Cambios del algoritmo de Instagram y cómo mejorar tu alcance
¿Tienes problemas en el alcance de tus publicaciones en Instagram? ¿Sientes que tu interacción disminuye con el paso de los días? ¿Es el fin de Instagram? Hoy en el blog de KERNMARK hablamos sobre el algoritmo o, lo que es lo mismo, la monitorización de las redes sociales.
Mucho se habla por redes sociales de los nuevos cambios que está sufriendo la famosa plataforma de Instagram. Son varios los usuarios que se están quejando de que el alcance de las publicaciones se reduce a la primera hora, tras la publicación. Pero para poder entender todo este proceso recordemos las palabras del CEO de Instagram Adam Mosseri: “La aplicación de Instagram no está destinada a compartir imágenes”.
Si analizamos las palabras de Adam nos muestra una clara estrategia para derrocar al gigante chino creador de la aplicación más descargada de la historia “Tik Tok”.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
Otro de los puntos que debemos de tener en cuenta es cómo funciona realmente el algoritmo de Instagram. Pero, primero vamos a ver su origen. El algoritmo de Instagram surge en 2016 como respuesta al aumento de los usuarios y, por tanto, fue necesario para clasificar la importancia que los usuarios le daban a cada una de las publicaciones.
En un primer momento, Instagram enseñaba tus publicaciones al 100% de tus seguidores, pero eso desapareció con la entrada de la publicidad y las marcas empezaron a utilizar Instagram para vender y promocionar sus productos.
En los primeros compases podías promocionar tus posts y el alcance se multiplicaba por 100. No obstante, la aplicación percibió una manera de sacar rentabilidad y empezó a reducir ese porcentaje de impresiones según la cantidad monetaria invertida. Es lo que se conoce como la entrada del Big Data y las fórmulas de segmentación que tan buenos resultados les dieron en la aplicación madre “Facebook”, que copiaron el sistema y lo implementaron en Instagram.
Ahora, la aplicación pedía mantener tu inversión en el post durante, al menos, 6 días. De esa manera, se recopilarían los datos y se diseñaría un público más objetivo e interesado en tus publicaciones o productos.
En su carrera y afán por competir con Tik-tok implementó los reels o, lo que es lo mismo, los vídeos de corta duración donde se podía agregar stickers, música e incluso filtros.
Últimos cambios de Instagram
Y no es hasta junio de 2022 cuando el algoritmo vuelve a cambiar, pero esta vez con una diferencia clara, no hay un algoritmo sino 3 diferentes.
-El primero de ellos está enfocado a stories:
En las historias de Instagram, el algoritmo trabaja para que el usuario vea nada más entrar aquellas stories de los perfiles con los que más interactúa. A mayor interacción, antes aparecerá ese perfil con el que el usuario interactúa, aunque ya haya visto las stories anteriores y haya subido nuevas.
-El segundo algoritmo es explora:
La sección de explota es el menú principal de Instagram, lo primero que ves cuando te metes. La aplicación te muestra los contenidos que son de tu interés, teniendo en cuenta tus últimas interacciones y los ‘me gusta’, guardado o comentarios que has puesto. De esta forma, busca la actividad de otros usuarios que tengan los mismos intereses para sugerir contenido nuevo.
-El tercero está en los reels:
Los indicadores para la predicción pasan a ser, como en el caso de “explora”, según la actividad del usuario, la interacción con la cuenta que lo publica, la información sobre el post y la popularidad de algunos canales.
Todos estos cambios han propiciado que las marcas tengan que reinventarse con la creación de su contenido para poder seguir atrayendo la atención de los usuarios y seguir llegando a su público. De esta forma, las estrategias de comunicación han tenido que sufrir giros inesperados para poder adaptarse a las nuevas necesidades.
En resumen, con todos estos cambios Instagram deja de ser una aplicación para compartir fotos, momentos y lugares para adentrarse en el mundo de la creación de contenido, apoyado por la proliferación de las nuevas técnicas de ventas basadas en el metaverso. Otro tema que abordaremos próximamente en el blog de KERNMARK.
